โพสต์-อิท เผชิญคู่แข่งหน้าใหม่จากญี่ปุ่น

ทันข่าวญี่ปุ่น 6 พฤษภาคม 2553

กาวยึดติดโพสต์-อิท (Post-it) ที่ใช้เป็นเทปสำหรับการยึดติดสิ่งของและวัสดุต่างๆ ได้อย่างดี ด้วยสีสันสวยงามมีกันอย่างแพร่หลายในตลาดโลกมานาน แต่วันนี้บริษัทของญี่ปุ่นชื่อ เอ็กเซล เทรดดิ้ง จะสร้างนวัตกรรมและโฮมหน้าใหม่ของกาวแบบโพสต์-อิท  ด้วยเทปที่ไม่มีกาวแต่ติดบนพื้นผิวได้เหมือนกัน
       
                     หลายคนอาจไม่รู้ว่าใครเป็นผู้ที่คิดค้นเทปกาวแบบโพสต์-อิท  จนเป็นสินค้าติดตลาดโลกมาจนทุกวันนี้
       
                     ผู้คิดค้นที่ว่าก็คือบริษัท 3M จนทำให้เทปแบบโพสต์-อิท  ได้ชื่อว่าเป็นหนึ่งในตำนานของการออกแบบผลิตภัณฑ์ยิ่งใหญ่  ซึ่งเกิดขึ้นจากความไม่ตั้งใจของผู้ที่ค้นคิด เมื่อ 2 วิศวกรในบริษัท 3M ได้ทดลองไปทดลองมาและเกิดความผิดพลาดทางเทคนิค ทำให้เกิดเทปที่มีกาวบางๆ ติดอยู่ส่วนหนึ่ง
       
                     เมื่อผลิตภัณฑ์ที่คิดค้นใหม่นี้ถูกส่งไปถึงมือของนักการตลาด  ทีแรกก็ยังคงมองไม่ออกว่าจะเอาไปใช้ทำอะไรได้  จนกระทั่งมีนักการตลาดคนหนึ่งลองติดเทปบนจุดที่ต้องการใช้ยึดติดวัสดุ  จึงทำให้เจ้าผลิตภัณฑ์นี้มีชื่อใหม่ที่เก๋ไก๋ว่า'โพสต์-อิท'
       
                     แทบไม่น่าเชื่อว่าเป็นเวลานานถึง 12 ปีแล้วที่เทปกาวโพสต์-อิท  ผลิตขึ้นมาครั้งแรกและถูกวางจำหน่ายแพร่หลายออกไปทั่วโลก ระหว่างช่วงเวลากว่าสิบปีที่ผ่านมา  ได้มีความพยายามที่จะพัฒนาโฉมหน้าของโพสต์-อิทออกไปจากเดิม  โดยการหาวัสดุอย่างอื่นมาทดแทนส่วนที่เป็นกาว โดยมีการลองใช้วัสดุที่เรียกว่า micro-suction taps เป็นเทปที่บางและเล็กมากแต่เกาะยึดแน่นตั้งแต่มิถุนายน 2004 เป็นเทปที่ผลิตขึ้นโดยบริษัทญี่ปุ่นแห่งหนึ่ง
       
                     ต่อมาบริษัทในอเมริกาชื่อ ทิฟฟิน เทคโนโลยี  ได้ใช้เทปที่ว่านี้ในอุปกรณ์เครื่องรับวิทยุ TripNano ที่ติดได้ดีในอุปกรณ์ไอพอด
       
                     หลังจากนั้น  ประมาณปลายปี 2008 บริษัทปาล์มได้ใช้เทปกาวที่ว่านี้กับสินค้าของตนเพื่อให้สามารถทำหน้าที่ เป็นสปีคเกอร์โฟนในสินค้าของบริษัท
       
                     เจ้าเทปที่ว่านี้จึงกลายเป็นนวัตกรรมใหม่ของเทปประเภทที่มีความบางมาก  แต่ศักยภาพดีเยี่ยมในการยึดเกาะ  ทำมาจากโฟมอคลิลิกซ์และผสมกับเคมีอื่นอีกเล็กน้อย  มีคุณสมบัติการยึดติดกับพื้นผิวได้อย่างแข็งแกร่ง  เพราะผิวของเทปมีลักษณะขรุขระเหมือนโลกพระจันทร์ สามารถยึดวัสดุที่มีน้ำหนัก  1 ปอนด์ได้ด้วยเทปขนาด 1x4 นิ้วเท่านั้น
       
                     เทปที่ว่านี้มีชื่อแบรนด์ว่า  เรก้าบอนด์-เอส (Regabond-S) ราคา 45 ดอลลาร์ต่อตารางเมตร ซึ่งแพงกว่าเทปโพสต์-อิทของ 3M ถึง 40 เท่า  แต่ที่จริงแล้วเทปทั้ง 2 ชนิดคงไม่อาจนำมาเปรียบเทียบกันได้  เพราะเป็นเทปกาวที่มีคุณสมบัติแตกต่างกันมาก  และเทปกาวที่คิดค้นได้ใหม่นี้ไม่ใช่แบบใช้แล้วทิ้ง  หากแต่สามารถนำกลับมาใช้ได้หลายรอบจากความคงทนที่สูงกว่า
       
                     หากจะหาว่าอะไรคือคู่แข่งของเทปกาวแบบนี้  ก็น่าจะลองเทียบกับแม่เหล็กที่ใช้เป็นตัวติดตรึงที่ติดตู้เย็นมากกว่า  เพราะมีระดับราคาประมาณตารางเมตรละ 32 ดอลลาร์ ซึ่งออกจะใกล้เคียงกัน
       
                     ในทางการตลาด เทปกาวที่ผลิตใหม่นี้มีคุณสมบัติบางประการที่ดีกว่าแผ่นแม่เหล็กติดบนตู้ เย็น  เพราะสามารถใช้ในการติดกับวัสดุพื้นผิวอื่นที่แม่เหล็กไม่อาจจะทำได้ด้วย อย่างเช่น  กระจกหน้าต่างหรือกระจกประตู  หรือเซรามิก  หรือไม้ที่แม่เหล็กจับไม่ติด
       
                     ด้วยความที่ยึดแน่นและถอดออกได้ง่าย  ในทางการตลาดเจ้าเทปกาวแบบนี้สามารถใช้กับของเล่นเด็กบางอย่าง  ที่ต้องการให้เด็กมีจินตนาการและต่อขึ้นเป็นรูปร่างได้แตกต่างกัน  ซึ่งเพิ่มความคงตัวได้ดีกว่าของเล่นประเภทบล็อกตัวต่อของเลโก้ในแบบเดิมๆ
       
                     บางครั้งเพียงวัสดุที่ประกอบเกี่ยวข้องกับสินค้า เช่น วัสดุที่ทำแพกเกจหรือที่บรรจุสินค้า หรือแค่เทปกาวบางๆ ก็สามารถให้โลกการตลาดปรับตัวสู่มิติใหม่ของการดำเนินธุรกิจอย่างนึกไม่ถึง จากนี้ไป คงต้องติดตามว่าการพัฒนาของเทปกาวมหัศจรรย์นี้จะทำให้โลกการตลาดเปลี่ยนไป จริงหรือไม่